Surtos na escala do mercado global, mercados maduros e emergentes divergem
O mercado global de retalho de mobiliário está a registar uma expansão constante, com projeções indicando que atingirá 798 mil milhões de dólares até 2025, representando um aumento de quase 40% em relação a 2023. Os mercados maduros continuam a ser a espinha dorsal do consumo global: a América do Norte representa 31% da quota de mercado global, impulsionada por preços elevados (o mobiliário para exterior, por exemplo, representa 2 a 3 vezes o preço médio das categorias normais) e políticas de tráfego favoráveis em plataformas de comércio eletrónico como a Amazon. Entretanto, as economias emergentes estão gradualmente a libertar o seu potencial, embora com preferências de categorias distintas: o Médio Oriente regista um crescimento de 18% na procura de mobiliário de escritório, enquanto os consumidores do Sudeste Asiático demonstram uma preferência 30 pontos percentuais superior por produtos 3C em vez de mobiliário.
A China, um interveniente-chave na cadeia global de fornecimento de mobiliário, está a testemunhar uma forte recuperação na procura interna. Os dados do National Bureau of Statistics revelam que as vendas no varejo de móveis da China atingiram 16,9 bilhões de yuans em agosto de 2025, um aumento anual de 18,6%, com as vendas acumuladas de janeiro a agosto atingindo 133,5 bilhões de yuans, um aumento de 22,0% em relação ao ano anterior. Esta recuperação é alimentada tanto pela procura rígida de novas renovações de habitações como pela crescente procura de melhoramentos de habitações existentes, com projetos de "pequenas atualizações" e renovações parciais a tornarem-se novos motores de crescimento.
Inovação de produtos: materiais verdes e funções inteligentes lideram a tendência
Na recente Feira de Cantão, referência do comércio exterior da China, as exposições de móveis apresentaram três tendências principais: design humanizado, integração tecnológica e sustentabilidade verde. Os materiais verdes tornaram-se uma vantagem competitiva para as empresas: algumas marcas estão a utilizar plásticos reciclados – provenientes de conchas de eletrodomésticos descartadas e de cordas oceânicas – para fabricar mobiliário, com exibições transparentes do processo de reciclagem e remodelação para atrair consumidores ecologicamente conscientes. Isto está alinhado com as regulamentações ambientais globais; por exemplo, as principais empresas chinesas investiram mais de 30 milhões de yuans em I&D para estabelecer sistemas de certificação de conformidade, evitando com sucesso os riscos decorrentes das mais recentes leis ambientais da UE.
A atualização inteligente está remodelando o valor do produto. Uma cadeira de escritório centrada no ser humano que integra funções de massagem e um sistema de gabinete de elevação elétrica que maximiza a utilização do espaço nos cantos estava entre as exposições populares na Feira de Cantão. Dados das principais plataformas de comércio eletrônico confirmam essa tendência: durante o feriado do “Dia Nacional” na China, as vendas de produtos para casa inteligente cresceram 16,8%, à medida que os consumidores buscam cada vez mais móveis que combinem funcionalidade com conveniência tecnológica.
Transformação Empresarial: 工贸一体化 e Construção de Marca como Estratégias Centrais
Enfrentando um aumento anual de 8% a 12% nos preços das matérias-primas, as principais empresas estão a acelerar a integração da "produção + comércio eletrónico transfronteiriço". Este modelo provou ser eficaz: as empresas que o adotaram viram a eficiência do giro de estoque melhorar em 35%, enquanto os ciclos de desenvolvimento de produtos foram reduzidos de 9 a 12 meses para 4 a 6 meses . Um exemplo disso é um fabricante chinês de móveis de escritório que coordenou seu centro de P&D com linhas de produção, estendendo o ciclo de vida dos produtos da média da indústria de 8 meses para 16 meses.
A construção da marca tornou-se crucial para o crescimento dos lucros. Em 2025, as empresas de mobiliário aumentaram o seu investimento publicitário para 14% das receitas, com o marketing baseado em cenários – como pequenos tutoriais de instalação em vídeo – aumentando as taxas de conversão em 19%. Serviços pós-venda aprimorados, incluindo orientação gratuita de instalação remota e devoluções sem perguntas em 7 dias, aumentaram as taxas de recompra da média do setor de 38% para 62%.
Ajustes de Layout Global: Estratégias de Precisão para Diferentes Mercados
As empresas estão adotando estratégias diferenciadas para expansão global. Em mercados maduros como a América do Norte, eles implementam “adaptação local antecipadamente” – otimizando a seleção de tecidos e a resistência estrutural para atender às preferências por móveis duráveis e de grande porte e comprimindo os ciclos de P&D para 60% do cronograma tradicional . Uma marca líder ajustou as taxas de enchimento de sofás com base em dados de revisão em tempo real da Amazon, reduzindo as taxas de devolução de 15% para 7%.
Para os mercados emergentes, é preferida uma abordagem de “ensaio controlado em pequenos passos”. Após contratempos iniciais no México, um exportador do Leste da China reiniciou o seu layout otimizando as rotas de transporte – reduzindo os custos em 25% – e mudando para uma personalização de alta qualidade . Da mesma forma, visando o clima do Médio Oriente, as empresas desenvolveram mobiliário de exterior resistente a altas temperaturas, aumentando os preços unitários em 40%.
Perspectivas: Oportunidades em Apoio a Políticas e Avanço Tecnológico
Os especialistas do setor acreditam que o setor moveleiro manterá o ritmo de crescimento, apoiado por múltiplos fatores. Internamente, as políticas de “substituição de eletrodomésticos e móveis” da China e os subsídios ao consumo continuam a estimular a procura; globalmente, a redução esperada dos custos logísticos da região RCEP aumentará ainda mais a competitividade dos fabricantes asiáticos.
“2025 marca uma linha divisória para a indústria”, observou Tang Xingtong, consultor de inovação em negócios digitais. “As empresas que dependem da concorrência de preços baixos enfrentam pressão, enquanto aquelas impulsionadas pela I&D baseada em dados e pelo valor da marca estão a aproveitar oportunidades de crescimento.” Com avanços contínuos na produção inteligente e materiais sustentáveis, a indústria do mobiliário está preparada para completar a sua transformação de um “centro de produção” para um “centro de inovação” até 2030.
