A divisão da indústria é mais evidente no desempenho financeiro das empresas. A principal fabricante de móveis estofados, Kuka Home, relatou um crescimento de receita de 8,77% e um aumento de 13,24% no lucro líquido no mesmo período, enquanto a Mengbaihe, com foco em saúde, registrou um aumento impressionante de 205,18% no lucro líquido. Em contraste, a gigante de móveis personalizados Oppein Home viu a receita cair 4,79%, e players menores como Pi'ano sofreram uma queda de receita de 37,27% em meio a margens reduzidas. “Esta divergência reflete uma transição do mercado da dependência imobiliária para motores de crescimento multidimensionais”, observou Tang Xingtong, consultor de inovação em comércio digital. “As marcas que não conseguem se adaptar às demandas dos consumidores por qualidade, inteligência e personalização estão perdendo terreno.”
A expansão internacional emergiu como uma tábua de salvação crítica para os melhores desempenhos. Os exportadores de mobiliário chineses estão a passar de testes leves para investimentos pesados em ativos, com marcas líderes a estabelecerem redes localizadas de produção e distribuição. A Kuka Home investiu US$ 112,4 milhões em uma base de produção na Indonésia, enquanto a Sofia fez parceria com desenvolvedores em 31 países para fornecer soluções de personalização completas. As províncias de Guangdong, Jiangsu e Zhejiang – os principais centros de produção de móveis da China – estão aproveitando plataformas de logística digital para agilizar as exportações: Ymm, uma plataforma líder de frete digital, informou que seu sistema de correspondência inteligente reduziu em 22% o tempo de transporte doméstico de móveis com destino aos portos. “Os mercados internacionais não são apenas canais de vendas – são novas narrativas de crescimento”, acrescentou Tang.
A inovação tecnológica e as práticas sustentáveis estão a aumentar ainda mais o fosso entre líderes e retardatários. As principais marcas de móveis comerciais como Sunon e 华盛 (Huasheng) integraram sistemas de agendamento de IA e linhas de produção flexíveis, reduzindo os prazos de entrega de pedidos em mais de 30%. Os materiais verdes já não são opcionais: placas sem formaldeído e alumínio reciclado são agora padrão em linhas de produtos premium, com 80% dos móveis comerciais premiados incorporando componentes ecológicos. Entretanto, as soluções para casas inteligentes estão a ganhar força – cidades como Yulin e Zhengzhou registaram uma procura crescente por casas de banho inteligentes, reflectindo uma mudança mais ampla em direcção a bens domésticos integrados em tecnologia.
O consumo interno, embora crescente, apresenta os seus próprios desafios. Embora as vendas a retalho de mobiliário na China tenham aumentado 22,0% em termos anuais nos primeiros oito meses de 2025, as margens de lucro permanecem sob pressão devido à volatilidade das matérias-primas e à intensa concorrência. Marcas de sucesso estão respondendo com estratégias omnicanal: sessões de transmissão ao vivo geram tráfego online, enquanto lojas físicas oferecem experiências imersivas para fechar vendas. (Kuka Home) foi pioneira neste modelo, combinando colaborações de designers internacionais com ferramentas de planejamento de espaço baseadas em IA para aumentar o valor médio do pedido.
A eficiência da cadeia de abastecimento tornou-se outro campo de batalha. As plataformas logísticas digitais estão a transformar a forma como o mobiliário atravessa fronteiras e continentes. Os dados da Ymm mostram que o transporte de mobiliário atinge o pico em Janeiro, Agosto e Setembro, alinhando-se com os ciclos de gastos dos consumidores, enquanto as exportações de cerâmica para a Ásia Central são encaminhadas através dos centros de Xinjiang para optimizar custos e velocidade. “A digitalização está a transformar as cadeias de abastecimento de centros de custos em vantagens competitivas”, disse um representante da Ymm na Feira de Cantão, onde a plataforma demonstrou a sua capacidade de ligar 3,16 milhões de expedidores ativos mensais a 4,3 milhões de motoristas.
Olhando para o futuro, os especialistas do setor prevêem que a polarização se aprofundará. A Associação Nacional de Móveis da China insta as empresas a concentrarem-se num posicionamento diferenciado, alertando contra a “concorrência involucionária”. Com o amadurecimento dos mercados internacionais e a evolução da procura interna, as marcas que combinam inovação tecnológica, práticas sustentáveis e presença global dominarão a próxima fase de crescimento. “2025 é um ponto de viragem”, disse Wang Jianguo, estratega da cadeia de abastecimento. “A indústria moveleira não se trata mais de fabricar produtos – trata-se de fornecer soluções de estilo de vida integradas e sustentáveis.”
